今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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