很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(r一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心ào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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