很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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