今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(d劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼òng)作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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