很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jì胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸ng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iW胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸atch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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