“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nè来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗i)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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