很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(y日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名īn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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