今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义少销(xiāo)额由各地经(jī怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义ng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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