今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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