Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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