Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。<食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写/p>

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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