既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，1米等于多少mm 1米等于多少厘米超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」1米等于多少mm 1米等于多少厘米的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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