周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么(me)多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节门会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回(huí)回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了(le)大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出(chū)的观(guān)众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐(lè)节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点　大量的人(rén)聚(会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点jù)到(dào)一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天吸引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议(yì)的(de)淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众(zhòng)人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音(yīn)乐(lè)节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的(de)话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不(bù)齐的(de)情(qíng)况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节(jié)。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造(zào)还(hái)是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

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