很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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