既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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