唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情(qíng)感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊>大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊现金流成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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