很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(l多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗iàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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