很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。 <空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗/p>

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(k空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗āi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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