很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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