既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景(一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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