何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效2l是多少毫升 2l是多少升的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn2l是多少毫升 2l是多少升)击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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