今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(g姜子牙活了多少岁ōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和姜子牙活了多少岁自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致姜子牙活了多少岁力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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