周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多好看的(de)女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的(de)制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别大型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一(yī)是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人(rén)演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的(de)知名(míng)音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却(què)并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅(jǐn)为(wèi)50美元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别t="音乐节门票涨到4位数，谁的孽谁的福？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230429093309309.png">

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄段(duàn)在购(gòu)票观众中连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演(yǎn)出(chū)阵容过(guò)于偏重流(liú)量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别