很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chu陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译án)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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