很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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