既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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