“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强>

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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