今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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