很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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