唐(táng)岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可(kě)能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的(de)裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新(xīn)项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

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