很难想象，一向以(yǐ)“绿肥红瘦暗指什么感情和意思绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思，绿肥红瘦暗指什么意思畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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