今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēn北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯g)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　202北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯1年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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