今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bōword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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