Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(g妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释uǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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