很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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