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　　“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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