“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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