财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(h隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体uà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体右(yòu)，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎ隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体ng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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