既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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