很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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