很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。