“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EG八千米多少公里CG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(y八千米多少公里uè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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