今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tón圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗g)还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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