今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)6千克等于多少斤 6千克是多少磅许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在(6千克等于多少斤 6千克是多少磅zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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