“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(学生党如何自W，如何自我安抚měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学学生党如何自W，如何自我安抚、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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