“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(work on的用法以及语法，workon的用法总结běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。work on的用法以及语法，workon的用法总结p>

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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