“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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