今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xu冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型ǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bè冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型i)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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