很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(j一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的ī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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