Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

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二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效总监和经理哪个大），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来总监和经理哪个大(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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